Audio Branding. Markenf?rung mit Musik und Klang

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bergische Universit?t Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Audio Branding ist die Erstellung einer akustischen Markenidentit?t. Werden Klang und speziell Musik dabei so eingesetzt, dass sie das gesamte Unternehmen nach innen und nach au en repr?sentieren und dem Unternehmen so eine einzigartige Identit?t verleihen, spricht man vom Corporate Sound. Man kann hier vom auditiven Pendant zum Corporate Design sprechen. Es scheint, als w?rde der Einsatz bzw. die Notwendigkeit von auditiven Kommunikationsmitteln in Werbung und Marketing nach wie vor stark untersch?tzt. Verbale und visuelle Elemente stehen hier im Vordergrund. Dabei gewinnen neue Kommunikationsinstrumente, welche auch die anderen Sinne des Menschen ansprechen, immer mehr an Bedeutung. Das Stichwort oder Schlagwort lautet hier "Sensuales Marketing". Ges?ttigte M?rkte und homogene Produkte verlangen nach neuen Wegen, um den Konsumenten erfolgreich anzusprechen. Speziell der akustische Kanal kann hier ausschlaggebend f?r einen wirksamen Markenaufbau sein. Auditive Reize k?nnen den Konsumenten speziell in emotionaler Art und Weise ansprechen. Die einzigartige, fast magische Wirkung von Musik ist unumstritten. Angesichts dieses Potenzials von Musik liegt ihre Verwendung im kommerziellen Sinne nahe. ?hnlich dem Eismann, der mit seiner Glocke die Kinder zu seinem Eiswagen "lockt", bedienen sich schon seit jeher H?ndler jeglicher Kulturen der Musik, um die Verkaufsbereitschaft ihrer Waren anzuk?ndigen. Musik wird hier sozusagen Teil der Waren?sthetik. Musik ist Ausdruck der eigenen Pers?nlichkeit. Dies f?ngt bei der Plattensammlung an und geht bis hin zur Erstellung des individuellen Handyklingeltons. Analog dazu k?nnen auch Produkte durch Musik und Klang ihrer Identit?t Ausdruck verleihen. Der Begriff Audio Branding steht f?r diese Identit?t und umfasst in gewisser Weise jeden Klang, mit dem der Rezipient eindeu

Author: Markus Winterhagen

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 16, 2007

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638733068

ISBN-13: 9783638733069