Markenf?rung im Dilemma zwischen Kontinuit? und Aktualit?: Oder wieviel Wandel braucht gute Markenf?rung?

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universit?t der K?nste Berlin (Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation), Sprache: Deutsch, Abstract: Der zentrale Anspruch an diejenigen, die Marken f?hren lautet, seine Marke im Gleichgewicht zwischen Kontinuit?t auf der einen und Aktualit?t auf der anderen Seite zu halten. Ein eindeutiges, allgemeing?ltiges Verst?ndnis von Kontinuit?t in Bezug auf Marken und Markenf?hrung findet sich jedoch bisher nicht in der Literatur. Dieses scheinbare Dilemma zwischen Kontinuit?t und Aktualit?t ist der Ausgangspunkt dieser Arbeit. Wie bewahre ich die Kontinuit?t meiner Marke und halte sie dabei gleichzeitig aktuell? Befindet sich Markenf?hrung ?berhaupt in einem Dilemma zwischen Kontinuit?t und Aktualit?t? Oder sind es ganz andere Fragen, die relevant f?r den Anspruch an effiziente und effektive Markenf?hrung sind? Diese Fragestellungen wird innerhalb der vorliegenden Arbeit analysiert. Des Weiteren werden folgende Probleme n?her betrachtet und untersucht: Wo und in welcher Form wird Kontinuit?t bzw. Aktualit?t im Sinne von Anpassung an Wandel als relevant und unabdingbar in der Markenf?hrung gesehen? Wie h?ngen Kontinuit?t und Aktualit?t in der Markenf?hrung zusammen und voneinander ab? Kann man die Anpassung an Wandel, an ver?nderte Umweltbedingungen systematisieren? Welches System w?re dann im Umgang mit der Integration dieses Wandels sinnvoll? Kann man ?berhaupt ein System entwickeln? Wie also h?lt man eine Marke in ihrer Kontinuit?t aktuell? Wie viel Wandel braucht gute Markenf?hrung? Und wie viel Wandel ist gut und richtig? Zielsetzung dieser Arbeit war es, Kontinuit?t und Aktualit?t innerhalb des Ph?nomens Marke zu verstehen. Entstanden ist eine ausf?hrliche Auseinandersetzung mit dem Thema Wandel.

Author: Anne Bender

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 14, 2007

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638732304

ISBN-13: 9783638732307