Relevanz Von Naming Rights F?r Die Identit?tsbasierte Markenf?hrung: Eine Analyse Der ?konomisierung Von Naming Rights Dargestellt an Einem Beispiel A

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen gr? er werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegen?ber der Unternehmensf?hrung. Fabian Stichnoth nimmt zun?chst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identit?tsbasierten Markenf?hrung vor. Er entwickelt einen ?konomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsst?tten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.