Der Einsatz preispolitischer Instrumente im E-Commerce: Möglichkeiten und Grenzen

Inhaltsangabe: Einleitung: Trotz des gro en B?rsencrashs Anfang des neuen Jahrtausends, bei dem viele Unternehmen der New Economy Insolvenz anmelden mussten, ist das Thema E-Commerce in aller Munde. Fast jeder zweite Bundesb?rger nutzt laut Deutschland in Zahlen im Jahr 2004 einen Internetanschluss. Gem? der ARD/ZDF-Online-Studie 2004 nahmen im Jahre 2004 10 % der User wenigstens einmal pro Woche die M?glichkeit des Online Shoppings wahr. Laut dem manager magazin wurde 2004 im deutschen Onlinegesch?ft mit 202,6 Milliarden Euro ein Umsatzplus zum Vorjahr von 76 Prozent erzielt. Um diesen Umsatz zu erwirtschaften und den E-Commerce f?r den Kunden weiterhin attraktiv zu gestalten, existiert ein ausgefeiltes Preismanagement. Bei der Preisbildung ist unter anderem zu ber?cksichtigen, dass das Preisniveau im Internet meist unterhalb des Preisniveaus anderer Vertriebskan?le liegt, da der Nutzer in der Regel eine geringere Zahlungsbereitschaft aufweist. Die vorliegende Arbeit soll einen ?berblick ?ber die Instrumentarien dieses Preismanagements verschaffen. Nach einer Einf?hrung in die theoretischen Grundlagen des E-Commerce und der Preispolitik wird die besondere Beschaffenheit von Produkten die im Internet vertrieben werden erl?utert. Im Folgenden werden verschiedene preispolitische Instrumente des E-Commerce vorgestellt und anhand von Beispielen verdeutlicht. Sollten Grenzen die Preisbildung erschweren oder verhindern, wird darauf ebenfalls eingegangen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Theoretische Grundlagen2 2.1Grundlagen des E-Commerce2 2.1.1Definition2 2.1.2Aktivit?ten3 2.1.3Akteure4 2.1.4Digitale und Reale M?rkte6 2.2Grundlagen der Preispolitik7 2.3Produkte im Internet8 2.3.1Produktarten8 2.3.2Preise9 3.Preispolitische Instrumente im E-Commerce11 3.1Preisdifferenzierung nach festen Kriterien11 3.1.1Zeitbezogene Preisdifferenzierung12 3.1.2Mengenbezogene Preisdifferenzierung13 3.1.3Leistungsbezogene Preisdifferenzierung13

Author: Till Vogelsang

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 14, 2007

Number of Pages: 40 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836606011

ISBN-13: 9783836606011