Couponing im Lebensmitteleinzelhandel - 9783838672335

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland ist ein ebenso spannendes wie schwieriges Thema. Der vorliegende oligopolistische Markt ist gekennzeichnet durch einen Preiskampf-bedingten Verdr?ngungswettbewerb. Es hat in den letzten Jahren eine starke Konzentrierung stattgefunden. Gemessen an den Top 10 des deutschen Lebensmitteleinzelhandels erzielen die f?hrenden drei Gruppen 56 % des Umsatzes. Alleine durch die oben aufgef?hrten Gr?nde sind die Markteintrittsbarrieren extrem hoch. Viele Wettbewerber aus dem Ausland haben versucht, den deutschen Markt zu erobern. Sie sind an der besonderen Wettbewerbssituation, dem enorm harten Preiskampf sowie nicht zuletzt an den politischen Rahmenbedingungen gescheitert. Neuerungen werden aufgrund der Komplexit?t des Systems i.d.R. nur schwerf?llig aufgenommen und umgesetzt. Insbesondere bei Ver?nderungen, die mit Kosten verbunden sind, wird seitens des Handels konsequent versucht, die entstehenden Aufwendungen auf die Hersteller abzuw?lzen. Dies, das wird sich im Verlauf der Ausarbeitung herausstellen, ist die gro e St?rke des Couponings aus Sicht des Handels. Die Verg?nstigungen, die dem Verbraucher durch die Einl?sung von Coupons entstehen, werden i.d.R. von der Industrie getragen. Zudem erh?lt der Handel von der Industrie eine Handlingspauschale f?r jeden abgewickelten Coupon. Gang der Untersuchung: Nach anf?nglichem Aufzeigen der Situation im Ausland sowie der Darlegung der neuen rechtlichen Situation am deutschen Markt soll das Couponing und seine Erscheinungsformen ausf?hrlich behandelt werden. Das mit dem Couponing fest verbundene Thema Clearing wird unter Punkt 6 erkl?rt. Eine Untersuchung an einem konkreten Beispiel unter Punkt 8 erm?glicht einen Ausblick sowie die Ableitung strategischer Handlungsempfehlungen f?r den Handel. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung6 1.1Themenbegr?ndung7 1.1.1Couponing - ein Trendthema7 1.1.2Dynamische Entwicklung8 1.1.3Besonderer Nutz

Author: Michaela Knümann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 22, 2003

Number of Pages: 140 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383867233X

ISBN-13: 9783838672335