Gabler Verlag

Damit eine Marke als authentisch wahrgenommen wird und der Nachfrager ihr sein Vertrauen schenkt, muss sie eine Identit?t besitzen und ihr gesamtes Verhalten danach ausrichten. Um das bisher...

Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identit?t reiner E-Brands ?ber die Webseite aufgebaut und transportiert wird.Author: Christina SuckowPublisher: Gabler...

Rainer Elste analysiert das Ph?nomen fehlender Produktinformationen in Verbindung mit Marken. Er gibt in diversen n?tzlichen ?bersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre...

Eine umfangreiche empirische Datensammlung und Analyse bildet die Grundlage f?r dieses Werk. Der Autor erl?utert auf dieser Basis die Implikationen f?r die Theorie und Praxis der Markenbewertung und...

Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplin?ren Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der...

Basierend auf dem Ansatz der identit?tsbasierten Markenf?hrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erkl?rungsmodell f?r die Markenbudgetierung. In das Modell...

Stephan Braun bestimmt Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalit?tssicherung der Markenf?hrung und arbeitet Ma nahmen zur Unterst?tzung einer erfolgreichen Markenf?hrung...

Bei der Auswahl einer geeigneten Markenstrategie, basierend auf der Markenpositionierung, steht die Profilierung und Differenzierung im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Renommierte...

Bastian Popp erkl?rt empirisch den Zusammenhang zwischen der Konsumentenidentifikation und der Zufriedenheit und zeigt die zentrale Bedeutung dieser psychologischen Variablen f?r Kundenbindung und...

Dr. Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen der Markenerosion, in dem sie von singul?ren Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erkl?rungsansatz f?r...

Hans-J?rg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die f?r die Marke erzielte Imagewirkung zusammenh?ngen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht.Author: Hans-Jörg...

Jan-Philipp Weers untersucht eingehend das Ph?nomen Markenimagekonfusion und schlie t damit eine Forschungsl?cke, die die Marketingliteratur bislang offen gelassen hat. Der Autor deckt zudem anhand...

Erfolgreiche Markenf?hrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbrosch?ren, sondern basiert auf konkreten...

Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks, der Angebotsvielfalt und der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode...

Bj?rn Schultheiss entwickelt und ?berpr?ft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von...

Sandra Haas entwickelt ein prozessuales Planungs- und Entscheidungsmodell, welches Unternehmen bei der Feststellung von Portfolioschw?chen, der Entscheidung zur Durchf?hrung von...

Jane S. Oguachuba zeigt anhand eines verhaltenswissenschaftlichen Theorienfundaments und mittels zweier empirischer Studien, inwiefern produktbegleitende Dienstleistungen unter besonderer...

Markenrelevanz: Messung, Konsequenzen Und DeterminantenAuthor: Tobias DonnevertPublisher: Gabler VerlagPublication Date: Mar 12, 2009Number of Pages: 278 pagesBinding: Paperback or SoftbackISBN-10:...

Markensterben ist ein weit verbreitetes Ph?nomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erkl?rungsmodell f?r dieses Ph?nomen und erarbeitet eine tragf?hige...

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxis?bersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ans?tze aus einer...

Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualit?t am Beispiel der...

Market-Driving Behavior in Emerging Firms: A Study on Market-Driving Behavior, Its Moderators and Performance Implications in German Emerging TechnoloAuthor: Jesko-Philipp NeuenburgPublisher: Gabler...

Mit dem Marketing Arbeitsbuch erg?nzen Heribert Meffert, Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg das renommierte Standardlehrbuch "Marketing" um ?bungsaufgaben und Fallstudien mit L?sungen. Das...

Das vorliegende Buch zeigt gesundheitsbetriebliche Marketingans?tze auf, weist auf den Marketingprozess mit der Marktanalyse der Gesundheitsm?rkte, sowie dem Entwickeln von Marketingzielen und...

Marketing Intelligence: Wissen ALS Entscheidungsgrundlage Im MarketingAuthor: Julika GöbPublisher: Gabler VerlagPublication Date: Apr 27, 2010Number of Pages: 285 pagesBinding: Paperback or...

A-Ram Jo untersucht anhand von Befragungsdaten aus unterschiedlichen Branchen die horizontalen Machtstrukturen der Funktionsbereiche Marketing und Vertrieb und identifiziert dabei zentrale...

Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einf?hrung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische...

Unternehmen suchen verst?rkt nach neuen Wegen, um ihre Kunden f?r sich zu gewinnen und an sich zu binden. Neue Marketingkonzepte sprie en wie Pilze aus dem Boden und werden von ihren Erfindern als...

Das Buch stellt umfassend die strukturellen, wirtschaftlichen und gesetzlichen Rahmenbedingungen f?r die Vermarktung von Selbstmedikationspr?paraten in Deutschland dar.Author: Robert BreuerPublisher:...

Eine traditionelle Kernaufgabe von Marketing-Entscheidern ist die Planung und Gestaltung von Ma nahmen zur Bearbeitung umfassender M?rkte oder Marktsegmente. Diese Aufgabe findet ihren konkreten...