Gabler Verlag

Wir sind t?glich unz?hligen Beeinflussungsversuchen unserer Umgebung ausgesetzt. St?ndig versuchen andere, uns dazu zu bringen, das zu tun, was sie wollen. Und auch wir wollen umgekehrt andere...

Top executives in international marketing and marketing professors give hands-on theoretical insights and practical guidelines for the most relevant topics in international marketing, such as global...

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Manufacturing Execution Systems (MES) bilden eine neue Klasse von Anwendungssystemen, die eine integrierte Unterst?tzung der Produktionsprozesse eines Unternehmens gew?hrleisten sollen. Damit k?nnen...

Beim Verst?ndnis der Kundenbed?rfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam B?ttner, wie eine...

Tourismus gilt als eine der "sch?nsten Branchen der Welt". Und er ist ein Milliardenmarkt mit gro en Zuwachsraten. Aber die Zeiten, als die Gewinne automatisch sprudelten, sind vorbei. Der Markt ist...

Marken Im Social Web: Zur Bedeutung Von Marken in Online-DiskursenAuthor: Thomas HeunPublisher: Gabler VerlagPublication Date: Jul 12, 2012Number of Pages: 281 pagesBinding: Paperback or...

Damit eine Marke als authentisch wahrgenommen wird und der Nachfrager ihr sein Vertrauen schenkt, muss sie eine Identit?t besitzen und ihr gesamtes Verhalten danach ausrichten. Um das bisher...

Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identit?t reiner E-Brands ?ber die Webseite aufgebaut und transportiert wird.Author: Christina SuckowPublisher: Gabler...

Rainer Elste analysiert das Ph?nomen fehlender Produktinformationen in Verbindung mit Marken. Er gibt in diversen n?tzlichen ?bersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre...

Eine umfangreiche empirische Datensammlung und Analyse bildet die Grundlage f?r dieses Werk. Der Autor erl?utert auf dieser Basis die Implikationen f?r die Theorie und Praxis der Markenbewertung und...

Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplin?ren Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der...

Basierend auf dem Ansatz der identit?tsbasierten Markenf?hrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erkl?rungsmodell f?r die Markenbudgetierung. In das Modell...

Stephan Braun bestimmt Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalit?tssicherung der Markenf?hrung und arbeitet Ma nahmen zur Unterst?tzung einer erfolgreichen Markenf?hrung...

Bei der Auswahl einer geeigneten Markenstrategie, basierend auf der Markenpositionierung, steht die Profilierung und Differenzierung im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Renommierte...

Bastian Popp erkl?rt empirisch den Zusammenhang zwischen der Konsumentenidentifikation und der Zufriedenheit und zeigt die zentrale Bedeutung dieser psychologischen Variablen f?r Kundenbindung und...

Dr. Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen der Markenerosion, in dem sie von singul?ren Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erkl?rungsansatz f?r...

Hans-J?rg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die f?r die Marke erzielte Imagewirkung zusammenh?ngen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht.Author: Hans-Jörg...

Jan-Philipp Weers untersucht eingehend das Ph?nomen Markenimagekonfusion und schlie t damit eine Forschungsl?cke, die die Marketingliteratur bislang offen gelassen hat. Der Autor deckt zudem anhand...

Erfolgreiche Markenf?hrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbrosch?ren, sondern basiert auf konkreten...

Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks, der Angebotsvielfalt und der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode...

Bj?rn Schultheiss entwickelt und ?berpr?ft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von...

Sandra Haas entwickelt ein prozessuales Planungs- und Entscheidungsmodell, welches Unternehmen bei der Feststellung von Portfolioschw?chen, der Entscheidung zur Durchf?hrung von...

Jane S. Oguachuba zeigt anhand eines verhaltenswissenschaftlichen Theorienfundaments und mittels zweier empirischer Studien, inwiefern produktbegleitende Dienstleistungen unter besonderer...

Markenrelevanz: Messung, Konsequenzen Und DeterminantenAuthor: Tobias DonnevertPublisher: Gabler VerlagPublication Date: Mar 12, 2009Number of Pages: 278 pagesBinding: Paperback or SoftbackISBN-10:...

Markensterben ist ein weit verbreitetes Ph?nomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erkl?rungsmodell f?r dieses Ph?nomen und erarbeitet eine tragf?hige...

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxis?bersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ans?tze aus einer...

Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualit?t am Beispiel der...

Market-Driving Behavior in Emerging Firms: A Study on Market-Driving Behavior, Its Moderators and Performance Implications in German Emerging TechnoloAuthor: Jesko-Philipp NeuenburgPublisher: Gabler...

Mit dem Marketing Arbeitsbuch erg?nzen Heribert Meffert, Christoph Burmann und Manfred Kirchgeorg das renommierte Standardlehrbuch "Marketing" um ?bungsaufgaben und Fallstudien mit L?sungen. Das...