Springer Gabler

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-M?rkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierf?r kommt den Instrumenten der Live Communication zu...

Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse ?ber die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei...

Markenentwicklung Und Markenf?hrung F?r Gr?nder: Ein Kompakter Leitfaden F?r Den Erfolgreichen Start Im Markt (Essentials) (German Edition)Author: Thorsten CzerwinskiPublisher: Springer...

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenf?hrung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden k?nnen. Die Grundlage ist die Analyse der in den...

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenf?hrung f?r Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele f?r erfolgreiche Markenbildung, geben einen ?berblick ?ber die...

Markenf?rung f? Unternehmen mit Purpose : Mit dem Brand Purpose Model Canvas zur nachhaltigen MarkeAuthor: Yonca Limon-Calisan, Regine HeimersPublisher: Springer GablerPublication Date: Oct 01,...

Die Markenidentit?t als gestaltbares F?hrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des...

Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den K?fen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus...

Unternehmen greifen bei ihrer Markenkommunikation h?ufig auf das Thema Sport zur?ck, da Sport in westlichen Gesellschaften einen hohen Stellenwert genie t. Das Spektrum der eingesetzten...

Ren?e Fr?hling entwickelt ein grundlegendes Verst?ndnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche...

Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererz?hlt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch...

S?ren Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz f?r das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit...

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einf?hrung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken f?r den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist...

Welchen grundlegenden markensoziologischen Erkenntnissen unterliegt durchsetzungsstarke Werbung? Welche Mechanismen k?nnen eingesetzt werden, um bestimmte Vorstellungen bei Gruppen zu aktivieren und...

Henrike D?erkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven...

Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie Marketing anders machen als Ihre Konkurrenz und als Regelbrecher einzigartige Ideen und neue Gesch?ftsmodelle entwickeln. Gerd-Inno Spindler erl?utert anschaulich,...

Das ausgefeilteste Marketing-Konzept n?tzt nichts, wenn in der Umsetzung die Power fehlt. Oder anders gesagt: Halbe Kn?del rollen nicht. Wer gerade in Zeiten knapper Budgets erfolgreiches Marketing...

Gibt es so was wie Digital Natives wirklich - oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen f?r teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar...

Dieses Buch bietet eine praxisorientierte Anleitung f? ma?eschneiderte Marketing- und Vertriebsstrategien, insbesondere f? innovative Startups. Eine Gemeinsamkeit vieler erfolgloser Startups ist,...

Dieses Buch bringt Klarheit in die neue, oft noch undurchsichtige Welt des Metaverse, und zeigt kompakt auf, wie die Unternehmensbereiche Sales und Marketing ihr Potenzial darin gezielt entfesseln...

Diese Arbeit fokussiert die strategische Entwicklung einer Marketing-Konzeption zur R?ckgewinnung und Abwanderungsverhinderung von (Buch-)Einzelhandelskunden. Systematisch werden jegliche Bausteine,...

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Ku Wesen und internationale Entwicklung des...

Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverst?ndnisses. Der Leser soll auf diese...

Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verst?ndlichen ?berblick ?ber die Grundlagen des Marketing. Es nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis und richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen...

Manfred Bruhn greift in diesem ?bungsbuch repr?sentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug zum Inhalt seines Lehrbuches "Marketing". Nach einer...

Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel H?tter untersucht diese in zwei empirischen...

Dieses Lehrbuch f?hrt in verst?ndlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Gesch?ftsfeldebene als...

Marketingrecht: Rechtsrahmen Eines MarketingmanagementsAuthor: Thomas ZerresPublisher: Springer GablerPublication Date: Aug 09, 2018Number of Pages: 407 pagesBinding: Paperback or SoftbackISBN-10:...

Dieses Buch gibt einen ?berblick zu dem sich rasant wandelnden Feld der Marketingtechnologien. Zahlreiche Expert: innen aus Wissenschaft und Praxis liefern Insights in alle wichtigen Dimensionen des...

Adrian Rohner befasst sich mit der "Handelsware" Wissen in Form von wissens-intensiven Dienst-leistungen, am Fallbeispiel Dienstleistungen in Forschung- und Entwicklung (F&E). Da Wissen als...